Предпоследнее занятие курсов, как можно догадаться из названия, было посвящено контекстной рекламе. К seo-оптимизации тема имеет косвенное отношение и рассчитана, возможно, для расширения кругозора будущих seo-специалистов.

Впервые занятие проводил представитель прекрасной половины человечества, специалист по контекстной рекламе Artox Media, Гордей Светлана.

Начали с рассмотрения понятия контекстной рекламы. Где показывается и какие факторы влияют на ставку?

Показывается:

• Тематическая. Если тематика сайта соответствует выбранным ключевым словам
• Поисковая. В ответ на пользовательский запрос.
• Поведенческая. Если пользователь проявлял интерес у какой-то тематике ранее.

Цена за клик(ставка) рассчитывается из:

• СTR(процентное отношение кликов к показам) для Яндекса, показатель качества для Google.
• Региона показа.
• Конкуренции.
• Успешности объявлений.

Далее обсудили основные составляющие, необходимые для запуска компании. При запуске компании необходимо определиться с ключевыми словами, регионом и временем показа рекламы, исходя из этого, определить бюджет.

Правила составления объявлений в Яндекс.Дирекет и Google AdWords

В конце занятия, Светлана на практике продемонстрировала примеры ведения компании в Яндекс.Директ и Google AdWords.